الدورات التدريبية في التسويق

MAR5604 - الدورة التدريبية الشاملة في دبلوم الميديا باير الاحترافي - استراتيجيات متقدمة وتحليلات الأداء الإعلاني

مقدمة الدورة التدريبية / لمحة عامة:‏</h2>

<p dir="rtl">تُقدم هذه الدورة التدريبية المتخصصة في دبلوم الميديا باير الاحترافي برنامجًا متعمقًا يهدف إلى صقل مهارات المشاركين في ‏‏كافة جوانب شراء الوسائط الإعلانية الحديثة. من فهم أساسيات سلوك المستهلك الرقمي وصولاً إلى إتقان استراتيجيات التحسين ‏‏المستمر للحملات الإعلانية، تتناول الدورة جميع التفاصيل الدقيقة التي يحتاجها متخصص الميديا باير ليصبح رائدًا في مجاله. ‏‏سيركز المشاركون على تعلم كيفية تحليل البيانات الضخمة، واستخدام أدوات التخطيط الإعلاني المتقدمة، وإدارة الميزانيات ‏‏بكفاءة لضمان تحقيق أقصى عائد على الاستثمار الإعلاني. كما تتطرق الدورة إلى أحدث التوجهات في عالم الإعلان الرقمي، بما ‏‏في ذلك الذكاء الاصطناعي في الاستهداف، والإعلانات البرمجية، وتأثير البيانات السلوكية على الحملات. يعتمد هذا البرنامج ‏‏على رؤى أكاديمية عميقة، مستلهمًا من أعمال شخصيات بارزة في مجال التسويق الرقمي مثل البروفيسور فيليب كوتلر‎ (‎‏Philip ‎‎Kotler‏‎)‎، الذي يعتبر مرجعًا عالميًا في استراتيجيات التسويق الحديثة. يوفر ‏BIG BEN Training Center‏ هذه الخبرة الشاملة ‏‏لتمكين الأفراد والمؤسسات من التفوق في مشهد الإعلان الرقمي المتغير باستمرار. سيكتسب المتدربون فهمًا عميقًا لكيفية دمج ‏‏الاستراتيجيات النظرية مع التطبيقات العملية، مما يضمن قدرتهم على تصميم وتنفيذ حملات إعلانية ناجحة وفعالة.‏</p>

<h2 dir="rtl">الفئات المستهدفة / هذه الدورة التدريبية مناسبة لـ:‏</h2>

<ul dir="rtl">
	<li>متخصصو التسويق الرقمي.‏</li>
	<li>مديرو الحملات الإعلانية.‏</li>
	<li>مسؤولو الميديا باينج.‏</li>
	<li>أخصائيو تحليل البيانات التسويقية.‏</li>
	<li>المسوقون الذين يهدفون إلى تعزيز مهاراتهم في شراء الوسائط.‏</li>
	<li>رواد الأعمال الذين يديرون حملاتهم الإعلانية.‏</li>
</ul>

<h2 dir="rtl">القطاعات والصناعات المستهدفة:‏</h2>

<ul dir="rtl">
	<li>قطاع التجزئة والتجارة الإلكترونية.‏</li>
	<li>صناعة الخدمات المالية والاستثمارية.‏</li>
	<li>قطاع التكنولوجيا والاتصالات.‏</li>
	<li>صناعة الإعلام والترفيه.‏</li>
	<li>قطاع الرعاية الصحية والدوائيات.‏</li>
	<li>قطاع التعليم والتدريب.‏</li>
	<li>الوكالات الإعلانية ووكالات التسويق الرقمي.‏</li>
	<li>الهيئات الحكومية وما في حكمها.‏</li>
</ul>

<h2 dir="rtl">الأقسام المؤسسية المستهدفة:‏</h2>

<ul dir="rtl">
	<li>إدارة التسويق.‏</li>
	<li>قسم الإعلان الرقمي.‏</li>
	<li>فريق تطوير الأعمال.‏</li>
	<li>قسم تحليل البيانات.‏</li>
	<li>إدارة العلاقات العامة.‏</li>
	<li>قسم الاستراتيجيات الرقمية.‏</li>
</ul>

<h2 dir="rtl">أهداف الدورة التدريبية:‏</h2>

<p dir="rtl">بنهاية هذه الدورة التدريبية، سيكون المتدرب قد أتقن المهارات التالية:‏</p>

<ul dir="rtl">
	<li>تصميم استراتيجيات شراء وسائط إعلانية رقمية متكاملة.‏</li>
	<li>تحليل أداء الحملات الإعلانية باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية.‏</li>
	<li>تحديد الجمهور المستهدف بدقة باستخدام تقنيات الاستهداف المتقدمة.‏</li>
	<li>إدارة ميزانيات الإعلانات بفعالية لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.‏</li>
	<li>الاستفادة من البيانات والتحليلات لتحسين قرارات شراء الوسائط.‏</li>
	<li>فهم آليات الإعلان البرمجي وتقنيات الشراء المباشر.‏</li>
	<li>تطبيق أفضل الممارسات في قياس وتحسين حملات الإعلان عبر القنوات المتعددة.‏</li>
	<li>تحديد التحديات الشائعة في شراء الوسائط وتطوير حلول مبتكرة لها.‏</li>
	<li>استخدام أدوات التخطيط والإدارة الإعلانية الاحترافية.‏</li>
	<li>تطوير خطط إعلامية شاملة تتوافق مع الأهداف التسويقية.‏</li>
</ul>

<h2 dir="rtl">منهجية الدورة التدريبية:‏</h2>

<p dir="rtl">تعتمد هذه الدورة التدريبية على منهجية شاملة ومتعددة الأوجه لضمان تحقيق أقصى استفادة للمشاركين، مع التركيز على التوازن ‏‏بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي. سيتم تقديم المحتوى من خلال محاضرات تفاعلية يقودها خبراء في مجال الميديا باينج، مع ‏‏التركيز على المناقشات المفتوحة التي تشجع على تبادل الخبرات. تتضمن المنهجية دراسات حالة واقعية تُقدم للمشاركين تحديات ‏‏عملية تمكنهم من تطبيق المفاهيم المكتسبة في سياقات حقيقية. سيُطلب من المتدربين العمل في مجموعات على مشاريع تطبيقية، ‏‏مما يعزز مهارات العمل الجماعي ويسمح لهم بتبادل الأفكار وتطوير حلول مبتكرة. بالإضافة إلى ذلك، ستشمل الدورة جلسات ‏‏تفاعلية مكثفة، بما في ذلك ورش عمل عملية وتمارين محاكاة، حيث يمكن للمشاركين تجربة الأدوات والتقنيات المستخدمة في ‏‏شراء الوسائط. سيتم توفير تغذية راجعة بناءة ومستمرة من المدربين لتمكين المتدربين من تحسين أدائهم وفهمهم. يلتزم ‏BIG ‎‎BEN Training Center‏ بتوفير بيئة تعليمية داعمة تسمح للمشاركين بتعزيز قدراتهم في تخطيط وتحليل الحملات الإعلانية ‏‏الرقمية بفعالية.‏</p>

<h2 dir="rtl">خريطة المحتوى التدريبي (محاور الدورة التدريبية):‏</h2>

<h3 dir="rtl">الوحدة الأولى: أسس شراء الوسائط الرقمية وتحليل الجمهور المستهدف</h3>

<ul dir="rtl">
	<li>مقدمة إلى دبلوم الميديا باير الاحترافي.‏</li>
	<li>مفاهيم أساسية في الإعلان الرقمي.‏</li>
	<li>فهم سلوك المستهلك الرقمي.‏</li>
	<li>تحديد الشرائح المستهدفة وتحليلها.‏</li>
	<li>أدوات البحث عن الجمهور المستهدف.‏</li>
	<li>بناء ملفات شخصية للجمهور المستهدف.‏</li>
	<li>مؤشرات الأداء الرئيسية في الميديا باينج.‏</li>
</ul>

<h3 dir="rtl">الوحدة الثانية: استراتيجيات التخطيط الإعلامي والميزانية</h3>

<ul dir="rtl">
	<li>وضع خطط إعلامية متكاملة.‏</li>
	<li>تحديد أهداف الحملات الإعلانية.‏</li>
	<li>تخصيص الميزانيات الإعلانية بكفاءة.‏</li>
	<li>نماذج تسعير الإعلانات الرقمية‎ (‎‏CPM, CPC, CPA‏‎).‎‏</li>
	<li>التنبؤ بأداء الحملات الإعلانية.‏</li>
	<li>تحليل المنافسين في شراء الوسائط.‏</li>
	<li>إدارة مخاطر الحملات الإعلانية.‏</li>
</ul>

<h3 dir="rtl">الوحدة الثالثة: الإعلان البرمجي والشراء المباشر</h3>

<ul dir="rtl">
	<li>مقدمة إلى الإعلان البرمجي‎ (‎‏Programmatic Advertising‏‎).‎‏</li>
	<li>منصات الطلب‎ (‎‏DSPs‏‎) ‎ومنصات العرض‎ (‎‏SSPs‏‎).‎‏</li>
	<li>آليات المزايدة في الوقت الفعلي‎ (‎‏RTB‏‎).‎‏</li>
	<li>الشراء المباشر والخاص‎ (‎‏Direct‏ & ‏Private Deals‏‎).‎‏</li>
	<li>تحسين الحملات البرمجية.‏</li>
	<li>أمان العلامة التجارية والاحتيال الإعلاني.‏</li>
	<li>التحليلات المتقدمة للإعلان البرمجي.‏</li>
</ul>

<h3 dir="rtl">الوحدة الرابعة: قياس الأداء والتحسين المستمر للحملات</h3>

<ul dir="rtl">
	<li>أدوات قياس أداء الحملات الإعلانية.‏</li>
	<li>تحليل البيانات الإعلانية المتقدم.‏</li>
	<li>تحديد عائد الاستثمار‎ (‎‏ROI‏‎) ‎للحملات الإعلانية.‏</li>
	<li>اختبار ‏A/B‏ وتحسين الإعلانات.‏</li>
	<li>تحسين استراتيجيات الاستهداف.‏</li>
	<li>تقارير الأداء ولوحات المعلومات.‏</li>
	<li>استراتيجيات التحسين المستمر للحملات.‏</li>
</ul>

<h3 dir="rtl">الوحدة الخامسة: مستقبل الميديا باينج والتوجهات الحديث</h3>

<ul dir="rtl">
	<li>الذكاء الاصطناعي في شراء الوسائط.‏</li>
	<li>الإعلان عبر التلفزيون المتصل‎ (‎‏CTV‏‎).‎‏</li>
	<li>الإعلانات الصوتية والإعلانات داخل الألعاب.‏</li>
	<li>تأثير خصوصية البيانات‎ (‎‏GDPR, CCPA‏‎) ‎على شراء الوسائط.‏</li>
	<li>تطبيقات البلوك تشين في الإعلان.‏</li>
	<li>التسويق المؤثر والميديا باينج.‏</li>
	<li>تطوير المهارات المستقبلية للميديا باير.‏</li>
</ul>

<h2 dir="rtl">الأسئلة المتكررة:‏</h2>

<h3 dir="rtl">ما هي المؤهلات أو المتطلبات اللازمة للمشاركين قبل التسجيل في الدورة؟</h3>

<p dir="rtl">لا توجد شروط مسبقة.‏</p>

<h3 dir="rtl">كم تستغرق مدة الجلسة اليومية، وما هو العدد الإجمالي لساعات الدورة التدريبية؟</h3>

<p dir="rtl">تمتد هذه الدورة التدريبية على مدار خمسة أيام، بمعدل يومي يتراوح بين 4 إلى 5 ساعات، تشمل فترات راحة وأنشطة تفاعلية، ‏‏ليصل إجمالي المدة إلى 20–25 ساعة تدريبية.‏</p>

<h3 dir="rtl">سؤال للتأمل:‏</h3>

<p dir="rtl">كيف يمكن للميديا باير أن يوازن بين تحقيق أقصى عائد على الاستثمار الإعلاني والالتزام بالمسؤولية الاجتماعية والأخلاقية في ‏‏استهداف الجمهور؟</p>

<h2 dir="rtl">ما الذي يميز هذه الدورة عن غيرها من الدورات؟</h2>

<p dir="rtl">تتميز هذه الدورة التدريبية بكونها تقدم نهجًا شاملاً وعميقًا لدبلوم الميديا باير الاحترافي، يتجاوز مجرد تعليم الأساسيات ليتوغل ‏‏في استراتيجيات متقدمة وتحليلات دقيقة لأداء الحملات الإعلانية. ما يميزها هو التركيز على الرؤى الأكاديمية المدعومة بأمثلة ‏‏عملية ودراسات حالة واقعية، مما يمنح المتدربين فهمًا شاملاً ليس فقط "كيف" يتم شراء الوسائط، بل "لماذا" تعمل استراتيجيات ‏‏معينة. الدورة مصممة لتزويد المشاركين بالمهارات اللازمة لتحليل البيانات المعقدة، واتخاذ قرارات مبنية على المعرفة، وتطوير ‏‏خطط إعلامية مبتكرة في بيئة إعلانية رقمية دائمة التطور. نبتعد عن التركيز على أدوات معينة ونركز بدلًا من ذلك على المفاهيم ‏‏الأساسية والاستراتيجيات المرنة التي يمكن تطبيقها عبر أي منصة أو تقنية. هذا النهج يضمن أن يكتسب المتدربون فهمًا عميقًا ‏‏لكيفية تحقيق أقصى كفاءة وفعالية في حملاتهم الإعلانية، مما يجعلهم محترفين قادرين على مواجهة التحديات المستقبلية في هذا ‏‏المجال المتسارع.‏</p>"><h2 dir="rtl">مقدمة الدورة التدريبية / لمحة عامة:‏</h2>